过去，在马拉松跑鞋领域，很难见到国产品牌的身影。
但最近十来年，国产品牌展现了强劲的竞争力。国内重量级马拉松，冠军的鞋不再被国外品牌承包，国产品牌特步打破了统治局面。越来越专业的大众跑者，也将目光投向国产品牌。
近日，跑鞋界的尖子生又来“秀肌肉”了。8月31日，特步发布了新一代冠军版跑鞋160X系列，让业界再次聚焦这位“跑步专家”。
两大核心科技加持 带来行业颠覆性升级
在过去两年内，全国男子马拉松纪录连续三次被打破，创造历史时刻的他们，穿的正是特步的冠军版跑鞋160X系列。中国男子马拉松进入“206”时代、杭州亚运会男子首夺金牌、巴黎奥运会见证中国男子马拉松奥运会历史最好成绩，这些激动人心的历史时刻背后，都有特步冠军版跑鞋的身影。
根据悦跑数据研究院的统计，过去五年悦跑鞋库中月均添加人数、月均添加量、月均跑量等榜单上，160X系列均名列榜首。
新一代冠军版跑鞋160X系列，不仅有160X 6.0、160X 6.0 PRO，还推出了160X 6.0 MONXTER。值得一提的是，160X 6.0 MONXTER的名字由马拉松冠军吴向东所取，全球限量发行2000双。
体育用品是科技密集型行业。过去几年，特步跑鞋成为现象级产品，这与特步一直聚焦创新、提高产品专业势能分不开。伴随此次新一代冠军版跑鞋发布，特步两大核心科技“XTEP POWER动能科技升级-GT700碳板”和“XTEP ACE轻弹科技升级-射胚发泡”带来行业颠覆性升级。
160X 6.0 PRO和160X 6.0 MONXTER搭载的核心科技“XTEP POWER动能科技升级-GT700碳板”，被跑者称为“黄金碳板”，是特步在碳板科技领域的革命性突破，它颠覆性的创新理念和技术实现，让特步走在了跑鞋科技的前沿。
“射胚发泡”是一种跑鞋中底材料的创新技术，它攻克了使用普通发泡技术所造成的普遍性行业难题，革新了跑鞋的轻弹体验。搭载“射胚发泡”技术的新一代160X 6.0 PRO减重近20%，同时它的回弹和抗衰减性能，比上一代产品做得更好。40码鞋的重量仅179克，最大程度瘦身减重，为跑者提供更大动力。同时，这项全新技术也让160X 6.0 PRO的跑步经济性提升了4%，可以让跑者节省近2公里的体力。
造出一双好鞋也是一场长跑。在过去1年，有超过10名顶级运动员、30名跑者、经过5轮调校测试、累计超20000公里的奔跑，才使得全新一代冠军版跑鞋最终定版。
在此之前，特步已经在马拉松领域沉淀了十数年。作为最早布局跑步的中国品牌，中国跑鞋年度百强榜单上，特步从2019年的19席上升到了2023年的41席，提升31%，位列所有品牌榜首位。
而在这期间，特步跑鞋已经助力85位运动员获得408个冠军；特步集团也从2019年的81亿人民币，增长到2023年的143亿，绝对增长达76%。
覆盖入门到精英所有人群 “死磕”跑步迎来收获期
跑步，在帮助现代人抵抗焦虑和精神内耗的同时，也给跑鞋领域的国民品牌特步带来了发展机遇。
在跑步赛道坚持长期主义，做时间的朋友，特步不仅收获了从专业选手到大众跑者的一致肯定，也收获了亮眼的业绩。
今年8月20日，特步国际发布了2024年中期业绩报告。报告显示，特步上半年收入、净利均实现了双位数增长，收入创下中期业绩新高。在消费市场略显疲软的大环境下，这一成绩显得韧性十足。
具体来看，今年上半年，特步实现收入72.03亿元（人民币，下同），同比增长10.4%；毛利率同比增长3.1个百分点至46%；普通股股权持有人应占溢利7.52亿元，同比增长13%；经营现金流入净额大幅增长211.6%至8.26亿元。
值得注意的是，特步在今年7月成为首家获得MSCI ESG A级评级的中国体育用品企业，可持续发展表现获得认可。
从跑鞋延展生态共生 在奔跑中建立品牌心智
身处“黄金赛道”之上的特步对于中国路跑事业的陪伴，从跑鞋延展，并在生态上共生。早在2007年，特步就以专业跑鞋作为突破口，不断完善跑步生态圈建设，将更多消费者带进特步“大家庭”。如今，特步的跑鞋产品覆盖了从入门到精英的所有跑步人群。
2012年，特步建立了为跑者服务的专业组织——“特跑族”。从最初的200多人，仅全马3小时以内跑者能加入，到后来面向所有跑步爱好者开放，目前“特跑族”已吸纳会员超210万人，并设立了67家跑步俱乐部专门服务跑者。每年，特跑族都会组织几千场跑步活动，从2023年底开始，特跑族还开展一系列和中华文化高度关联的跑步活动：“跑长江”“跑运河”“跑黄河”。以2024年底结束的“跑运河”活动为例，历时51天、3500公里、近18万人参与，一起完成了看似不可能的跑量，领略运河边的人文美景。今年3月21日，特步还与中国田协在武汉举办了被誉为“中国跑者自己的节日”的第九届“321跑步节”。
据艾瑞咨询预计，中国正在成为全球第二大跑步市场。未来中国将有接近3亿大众跑者，1亿核心跑者，能够带动千亿规模的跑鞋市场。
在国内专业路跑市场，特步更是占据了主导地位。数据显示，在2023年马拉松赛季，特步在北马、厦马、杭马、无锡马等重量级赛事中，相继登顶全局跑者品牌占有率榜首。今年厦马，更是有11200名跑者穿特步跑鞋完赛。这是第一次在一场马拉松赛事上，有超过上万名跑者选择同一品牌跑鞋。
2019年，特步推出初代竞速碳板跑鞋160X，在专业垂直圈层率先打出名气。基于在跑鞋专业实力和科技创新层面的领跑，160X系列被称为“冠军版跑鞋”，得到众多专业运动员认可的同时，也屡获世界跑鞋大奖。
除了专业选手之外，越来越多的跑步爱好者，也开始追求一双舒服且专业的跑鞋。这对运动品牌来说，是挑战，更是机会。
实际上，在特步的产品矩阵中，既有为进阶跑者设计的260X系列，也有为大众跑者推出360X系列，还有为大众消费者设计的騛速系列等。
察觉到上述市场需求后，在今年“321跑步节上”，特步推出了全新款“冠军版跑鞋家族”360X国民碳板跑鞋。这双跑鞋也确实撑得起“国民”二字，通过科技革新，完全针对大众跑者需求设计。
过去五年，特步通过专业立势，推动“国人竞速”的实现与中国马拉松一同进入206时代。未来五年，坚守长期主义的特步从“国人竞速”到“全民畅跑”，将让更多人跑起来，助力中国路跑事业进入全新的“黄金时代”。
