新华社北京1月2日电（记者林德韧）近年来，我国体育产业呈现出蓬勃发展的良好态势，体育产业的相关数据也一直是行业关注的焦点之一。日前，国家统计局、国家体育总局发布了2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告。体育产业专家们在接受新华社记者采访时表示，这一数据展现了体育产业结构持续优化的趋势，体育产业未来发展的潜力依然很大。

  产业结构进一步优化

  公告显示，根据第五次全国经济普查结果，2023年全国体育产业总规模（总产出）为36741亿元，增加值为14915亿元。从内部构成看，2023年体育服务业增加值为10849亿元，占体育产业增加值的比重为72.7%，比上年提高2.1个百分点。

  浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君表示，从数据上来看，体育服务业已经从2022年占总值的53.9%增长到2023年占总值的57.3%，这意味着中国体育产业结构优化取得一定成效。“体育竞赛表演活动与健身休闲活动两大重点板块实现稳步增长。作为体育服务业最活跃的两大细分领域，赛事和全民健身活动的健康发展，在一定程度上也会使得体育传媒与信息服务业的变现能力更为可观，以此实现体育产业中各子产业的同步发展。”周丽君说。

  上海交通大学中国体育与健康产业研究中心主任王振宇认为，这样的数据变化代表了体育用品企业向“服务化”转型加速、体育消费进一步增长、产业融合更加深入等趋势。他说：“越来越多的体育用品企业从单一的产品生产向提供整体解决方案转变，实现了制造业服务化。厂商开始更侧重提供‘一体化方案’，以满足不同使用人群和应用场景的需求。”

  “一方面是服务业有了进一步增长，使得整个产业结构更加合理。另一方面，说明体育用品制造业中的很大一部分企业开始做‘全产业链’，比如培训、赛事等，很多大品牌已经开始打造商业生态体系。预计未来服务业占比会进一步增加。”北京体育大学教授肖淑红说。

  体育产业展现出强大带动力

  专家们认为，从数据上看，体育产业总规模和增加值的增长幅度一直十分可观，2023年全国体育产业总规模和增加值比上年分别增长11.31%、13.92%。与此同时，在增长的过程中，体育产业带动其他产业发展的趋势也愈加明显。

  王振宇表示，体育产业具有推动区域间协调发展、促进全民健身与健康、推动公益与环保事业等方面的重要作用，体育产业与文化、旅游、商业、会展的融合发展也逐步深入。

  肖淑红认为，体育产业是融合的产业，融合发展是体育产业发展中很大的亮点。在融合发展的过程中，体育产业的商业生态体系初步形成。有了赛事和平台，体教融合、体旅融合等“体育+”的形态就有了发挥空间。

  她表示，近年来，体育产业的发展越来越多元化，不仅消费者有了更多的选择，而且企业在运用体育作为发展手段方面也更加驾轻就熟。“原来赞助商对于如何利用体育做营销不是很熟悉，现在，无论是国际比赛还是国内比赛，我们都看到越来越多的企业利用赛事等平台做营销。我的感受是，业态多元化、产品多元化、利益多元化。”

  周丽君对户外运动产业和科技创新的赋能作用印象深刻。“近年来，随着户外运动如露营、飞盘、骑行、冰雪运动等火遍全国，国家体育总局会同相关部门出台了推动户外运动发展的政策，多个省市也出台了户外运动产业发展规划或行动计划，户外运动的兴起为体育产业带来了新的经济增长点。从产业外部刺激来讲，科技创新起到了很强的赋能作用。拿体育服务业来说，互联网、大数据、人工智能等新技术的应用极大提升了体育产业的服务水平和用户体验。例如，智能穿戴设备可以帮助健身者实时监测生理指标，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也被应用于健身训练指导中，这些科技创新为体育产业注入了新的活力。”周丽君说。

  体育产业增长潜力巨大

  2019年，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。该《意见》从10方面提出35条举措，指出要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。

  专家们认为，从目前的发展趋势看，体育产业的发展潜力依然很大，正在一步一步成为国民经济的“新支柱”。

  肖淑红说：“体育产业还有很大的潜力没挖掘出来。体育符合人们对美好生活的向往，而且体育的市场远远没有饱和。从消费端看，人们对于体育的需求还没有得到充分满足，这也给我们的供给端留下了很大的发展空间。”

  王振宇说：“在未来，我们应加强体育产品与服务的科技价值，发挥我国科技发展的优势，以人工智能与数字化技术赋能传统体育产品。”

  周丽君表示：“未来，我国体育产业将在政策支持和市场需求的双重驱动下不断提供各种类型的体育产品和服务，以满足人民群众对美好生活的追求，为全面建设体育强国贡献力量。”