中超联赛和电竞结合碰撞出什么火花?疯狂体育斥资亿元为足球IP变现探路

新华社
2017-08-23 08:43
张力军说:“买下中超游戏版权是经过深思熟虑的,是基于对全球游戏市场、电子竞技市场、体育+游戏市场进行深度调研后作出的决定。” 

  原标题:“守护”中超 发展原创——疯狂体育为体育IP变现探路

  新华社北京8月22日电(记者 公兵)中超联赛有限责任公司21日宣布:北京疯狂体育产业管理有限公司成为2017-2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴,后者获得基于中超联赛及16家俱乐部相关IP在游戏领域的授权,在全球范围内研发、运营中超游戏的核心权益,联合发行并运营“中超游戏中心”。

  虽然双方均未透露合作金额,但据记者了解,此次合作金额上亿元。

  为什么敢祭出如此大手笔?疯狂体育董事长张力军这样说:“买下中超游戏版权是经过深思熟虑的,是基于对全球游戏市场、电子竞技市场、体育+游戏市场进行深度调研后作出的决定。”

  作为原中国手游娱乐集团董事局主席,张力军在游戏、手游行业及资本运作方面均有心得。也曾动过投资国外球队念头的张力军经过考察后发现,还是应该踏踏实实做中超,“把我们的优势和游戏市场与中超市场结合起来,一个5.2亿人的手游用户市场和一个目标为5亿的体育人口市场,这么大的人群,我们没有理由往外跑、眼睛向外看。我们回过头来扎扎实实地做事,我们的游戏、中超都会快速地发展”。中国体育产业总规模在2025年预计将超过5万亿元,再加上中国体育产业规模占比国内生产总值还有很大提升空间,种种因素促成了疯狂体育与中超的合作。

  商业合作总是要盈利的,亿元付出如何得到回报?

  疯狂体育CEO彭锡涛阐释说:“从国内视频直播的情况看,想收回版权成本非常难,我们要想更多的途径和出口,让更多变现的通道把这个产业做大。所以我们才选择体育游戏,我们希望未来用游戏给IP找一个金矿。2017到2022年将是中国体育产业快速发展的时间。就在这个关键时间段,我们选择和中超联手。”

  究竟该如何发力?彭锡涛说:“一是将海外顶级体育游戏引入中国,结合中超联赛,进行本土化运营。目前,我们已与英国游戏名企Soccer Manager签约,将风靡欧洲十年的SM足球经理游戏引入国内,加入中超球队;二是全面开发中超游戏IP,推出‘中超游戏中心’,打造系列相关竞技游戏,相信会研发出几款让全世界、全中国球迷都喜爱的现象级中超对战类游戏;三是将当下火爆的各类游戏加入体育元素,体育化、中超化。”

  不难看出,其今后的动作将贴上“借鸡下蛋”和“原创”标签。“借鸡下蛋”不难理解,毕竟汉化国外爆款游戏、与知名游戏公司合作是一条捷径,但仅限于此仍不够,通过与中超合作,原创性将得到增强。试想,中超球迷玩的是中国研发的中超游戏、可以随时“调遣”主队球员,那种感觉是不是超爽?而且,中超游戏也有“出海”的机会,“国外的游戏跟中超结合,再把结合后的游戏推出去。”彭锡涛说。

  但是,中超在竞技水平和观赏度方面,距离英超、德甲、欧冠等国国际足坛顶尖赛事还有不小距离,会不会影响游戏市场?彭锡涛对此表示,现在来看,中超的竞技水平已经在不断上升了,未来还会不断上升,“我们不管国际上比赛竞争有多激烈,有多好看,但是中超始终有大批忠实的游戏人群,这就足够了”。

  彭锡涛还说:“我们的目标是打造集体育竞技游戏、竞猜游戏、休闲游戏和直播游戏为一体的全球最大体育社区。”“社区”可以密集游戏爱好者的交流程度,更可以增强球迷对球队的忠诚度,这对中国足球文化、球迷文化的建设显然是有益的。

  “原创”往往又跟“版权保护”联系在一起。张力军说:“版权市场得到了世界各国的高度重视,中国现在也越来越重视,版权也是我们合作和发展的生命。一方面我们做好自律,我们使用的都要保证是正版;另一方面我们也会采取各种方式去保护我们发行的游戏版权,这样才能保证市场的健康发展。”

责任编辑:陈艳妮
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