瞄准中国年轻人市场,北美冰球职业联赛剑指未来

新华社
2017-09-24 14:04
“冰球运动具有非凡的魅力,对于孩子来说最重要的是体验,以我的经验,一旦孩子们体验过这项运动,就会爱上这项运动。”

  新华社北京9月23日电 题:瞄准中国年轻市场 NHL剑指未来

  新华社记者林德韧

  年轻人!年轻人!年轻人!

  这是NHL(北美冰球职业联赛)中国赛上,从官员到教练到队员都反复强调的热词,成立百年的NHL用两场中国赛吹响了进军中国市场的号角,目标很明确,就是年轻一代。

  “这次NHL来到中国,我们制定了长期的发展冰球的计划,从基础设施开始帮助更多小孩子接触冰球运动。”NHL副总裁比尔·戴利说。

  冰球在中国并不算是普遍流行的项目,但近年来学习打冰球的孩子越来越多,单在北京就出现了上百支业余青少年冰球队,随着北京携手张家口申办冬奥会成功、大陆冰球联赛(KHL)等高端冰球赛事落户中国,冰球运动在中国的发展也进入快车道,开始引发了越来越多的关注,而NHL此次有备而来,显然也是看到了这种发展势头下的无限机遇。

  为了准备好这次中国赛,NHL可谓煞费苦心,不仅力邀中国首位被NHL选秀大会选中的球员宋安东前来助阵,而且特地邀请了参加1981年男子冰球世锦赛的中国国家冰球队成员前来现场,既有“青春”,又谈“情怀”。

  宋安东在接受采访时表示:“以前我小时候看比赛都是要在外面买光盘看,这次北京和上海的孩子们能在家门口看到这么高水平的比赛,我也感到很高兴。”

  参加本次中国赛的洛杉矶国王队和温哥华加人队的队员们不仅游览了长城等景点,而且在冰球嘉年华上不遗余力地与中国青少年进行互动。“让更多的孩子们喜欢冰球,这就是我们来这的原因,我希望通过自己的努力,能够让孩子们感受到冰球,爱上冰球。”国王队前锋特雷沃·刘易斯说。

  作为推动NHL中国赛落地的主赞助商,奥瑞金包装股份有限公司对于冰球运动在中国的发展也十分看好,实际上,在赞助中国赛之前,奥瑞金已经与NHL波士顿棕熊队签订了合作协议,目标同样是推动冰球运动在中国青少年人群中的发展。

  “冰球运动的对抗性和竞技性非常强,而这恰恰是中国孩子缺乏的,我认为冰球带给我们不仅仅是激烈的场面,更重要的是两个方面,一个是坚持,另一个是团队。” 奥瑞金公司董事长周云杰说。他表示,希望能够通过冰球运动的推广,通过体育来引导孩子们走上一条积极向上的人生道路,给未来创造更好的机会。

  奥瑞金的主业并不是体育,但近年来该公司相继布局冰球、足球、击剑等项目,越来越深入地进入到体育产业领域中。对于这些动作的战略思路,周云杰说:“现在这个时代,体育作为生活的一部分已经走入了中国人的家庭,已经超越了单纯的运动的概念,成为了一种生活方式。我们作为包装设计企业,生产、设计、市场等等环节都要介入,这个角度上来说也要与体育文化衔接起来,找到连接点。”周云杰表示,奥瑞金的下一步计划也将以年轻人群体为主,主要方向是体育教育培训等领域。

  戴利透露,2017年的NHL中国赛仅仅是一个开始,未来NHL将会有规律地将更多精英球员带到中国来,持续不断地推广冰球文化,以期培养更广泛的冰球人群。

  国王队主教练史蒂文斯说:“冰球运动具有非凡的魅力,对于孩子来说最重要的是体验,以我的经验,一旦孩子们体验过这项运动,就会爱上这项运动。”

  两场中国赛,NHL已经向中国市场跨出了一大步,但要在一个冰球文化并不深厚的国度站稳脚跟,NHL和冰球运动产业从业者还有很长的路要走。

责任编辑:王梦
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