经济重镇的马拉松“较量”:传统赛事寻突破,新兴赛事重名头

21世纪经济报道
2017-11-20 09:39
随着近年来马拉松运动趋热,无论是参赛者、赞助商还是赛事主办方,都在铆足劲参与到马拉松盛世之中。

  原标题:上海、西安、杭州与青岛 四个经济重镇的马拉松“较量”

  记者 姜诗蔷

  11月18日,长沙国际马拉松在贺龙体育中心鸣枪起跑,长沙马拉松的冠名赞助商则是来自金融业的华融湘江银行。在此之前,青岛、杭州、上海和西安等几个重点城市的马拉松赛已经相继举行。

  11月12日结束的第22届上海国际马拉松将全程马拉松名额从去年的2万人增加至2.8万人,并取消了半程马拉松项目。这被解读为是上马向世界大满贯冲刺的一个信号。

  一个周末前,杭州马拉松和青岛马拉松赛同时于11月5日举行,这是杭州马拉松举办的第31届,当日,有3.5万人参与了比赛。

  而对于青岛市来说,这是2005年首次举办国际马拉松赛后,时隔12年的再次开跑。

  作为国内受瞩目程度较高的3个城市,青岛、杭州和上海几乎同期举办马拉松赛事,近期还有10月28日刚刚结束的西安国际马拉松。

  作为国内知名的经济重镇,四个城市的竞争备受关注。

  一方面是有着多年历史的杭州马拉松和上海马拉松发展延续;另一方面是“后来者”西安国际马拉松、青岛马拉松的追赶比拼,一场围绕着马拉松的较量正在展开。

  马拉松赛事较量

  两位马拉松的“后来者”无不盯上了“国际化”这个大名头。

  在创办之初,西安马拉松方面就表示,“国际化大都市必须要有国际化的体育赛事,举办2017西安国际马拉松赛,通过一场高规格、高标准、大规模的国际化体育赛事,展现西安城市形象。”

  据21世纪经济报道记者了解,本次西安国际马拉松赛事是西安至今举办过的规格最高的马拉松赛事。比赛由中国田径协会、陕西省体育局、西安市人民政府共同主办,由陕西省田径协会、西安市体育局、曲江新区管委会、西安市旅游局联合承办。

  事实上,此前,西安市还有由西安市人民政府主办、西安市体育局和西安曲江新区管委会承办的西安城墙国际马拉松赛,该项赛事创办于1993年。不过,该赛事仅设半程马拉松、13.7公里环城跑和5公里健康跑3个项目。

  在青岛马拉松的官方口径中,青岛国际马拉松赛定位于“打造一场属于市民的现代化国际马拉松”,目标是将青岛国际马拉松赛最终打造成为国际A标的金牌赛事规划,每年一届。

  随着近年来马拉松运动趋热,无论是参赛者、赞助商还是赛事主办方,都在铆足劲参与到马拉松盛世之中。

  从参赛人数上来看,2016年全年参加马拉松的总人次约280万,同比增长了近87%;赛事场次亦逐年走高,2014年至2016年,在中国田径协会注册的马拉松赛事分别举办了51场、134场、328场。

  与此同时,各大赛事的吸金能力也逐步走强,一场顶级赛事的最高赞助费用往往达到千万以上。

  “马拉松热度上升后,近两年感受十分明显的就是社会资本的进入,大家热情都很高。”11月8日,杭州马拉松的承办单位浙江省体育竞赛中心一位负责人告诉21世纪经济报道记者。

  从赞助商来看,本届青岛马拉松赞助商等级分为冠名赞助商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方赞助商、官方供应商5个,共涵盖19家企业;本届西安马拉松和上海马拉松的赞助商等级同样是5个,分别涵盖19家和16家企业。

  相较而言,历史最久的杭州马拉松的赞助商数量远超两位“后来者”。其赞助商分为冠名赞助商、官方赞助商、官方供应商、赛事服务商等9个层级,共涵盖25家企业。

  对比来说,杭州马拉松的冠名赞助商是汽车企业广汽本田,上海国际马拉松的创始赞助商是综合性化工企业东丽集团,西安马拉松的冠名赞助商是地产企业碧桂园,青岛马拉松的冠名赞助商则是当地著名企业海尔集团。此外,运动品牌、汽车、餐饮等常见赞助商类别在各家名单上均有体现。

  城市力量比拼

  值得一提的是,随着马拉松文化深入人心,马拉松已经不单单是一场比赛,更是举办城市软实力的体现。城市之间的较量,又加上了马拉松这一维度。

  在21世纪经济报道记者与某第一次举办马拉松的城市马拉松组织方负责人交流时,该人士就指出由于同量级的城市大部分都举办过马拉松赛事,把马拉松当做品牌赛事发展,因此其也要在此发力。

  “一项大型赛事对举办城市具有十分重要的深远影响,在社会效益、经济效益、文化效益方面都能够发挥巨大的作用。”前述杭州马拉松相关负责人表示。

  譬如此前厦门马拉松就有数据显示,2016年厦门马拉松为厦门带来的直接经济效益有2.3亿元,间接经济效益3.25亿元,总计5.55亿元,同比增长了20.1%。

  就这4个城市来说,论经济实力,上海占据绝对优势,而杭州和青岛排名相近,西安则稍微落后。

  数据显示,上海、杭州、青岛、西安4个城市2016年的GDP分别为2.67万亿、1.17万亿、1.01万亿、0.65万亿,同比增长率分别为6.7%,10%、8%、8%,GDP在全国城市排名中分别排在第1、10、12、26位。

  对于马拉松带来的经济效益,11月9日,西安马拉松组委会相关人士告诉21世纪经济报道记者,“马拉松的举办为城市带来的经济效益,这在其他城市都是有过分析和统计的,西安马拉松的举办相较其他城市较晚,我们也是从其他城市的成功中汲取经验。”

  11月9日,青岛市体育局局长纪高尚在接受21世纪经济报道记者采访时表示,“据不完全统计,本次青岛马拉松带来直接经济效益达1.8亿人民币左右。”

  “青岛举办马拉松赛给旅游业、会展业带来的效果不言而喻,对青岛餐饮住宿业、城市旅游都带来了新的推动力。青岛马拉松在11月举行,也给青岛冬季旅游注入了新的元素,让淡季不淡。”纪高尚指出。

  根据青岛马拉松官方提供的数据,11月2至6日市南区、市北区、崂山区等赛道沿线部分酒店平均出租率为51.2%,比去年同期增加约2.3%;此外,11月4至6日三天青岛部分景区接待人数、收入环比前三天都有较大幅度的增长。

  比如青岛著名的崂山风景区在这3日内共接待3.6万人,环比增长73.3%;收入82.5万元,环比增长67.7%。

  除此之外,不可忽视的还有城市对文化力量的重视。无论是马拉松路线设计、赛事奖牌设计,还是沿线的风俗活动等,4个城市都下足功夫。

  譬如在赛道设计上,杭州马拉松的赛道一直围绕著名的西湖景区;青岛马拉松赛道基本均为沿海路段;西安马拉松的赛道经过大雁塔、大明宫遗址公园等著名景点;上海马拉松赛道也将外滩、南京路、静安寺囊括其中。

  “马拉松赛是参赛人数较多的体育赛事,来自世界各地的跑者聚集在西安,参与这场赛事,无论是从衣食住行还是到旅游参观,这都是对一个城市从文化到经济的提高。”前述西安马拉松组委会人士指出。

责任编辑:李旭
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