马博会来了(22)|特步的“跑步之心”:在专业领域努力做到第一

新华网体育
2018-01-06 11:49
作为中国赞助马拉松赛事最多的体育用品品牌,特步在2017年赞助了29场马拉松赛事,在跑步领域里体验着“非一般的感觉”。

  编者按:在经历2016年的井喷式增长后,中国马拉松2017年又快步“跑进”新时代。“广泛开展全民健身活动”被写入十九大报告,标志着马拉松这一全民健身的主要载体,在领军体育供给侧改革、表达中国文化自信、推进体育强国建设等方面,既获认可,又赋重任。

  面对新的使命和任务,势头正劲的中国马拉松,在供给侧改革不断加大、田协放管服政策进一步明晰之下,2017年交出了怎样的答卷?在数量激增、质量参差不齐的大环境下,马拉松运营方又将如何突围,打造出赋予自身标签的IP?在全民健身国家战略所辐射的产业蓝海日益壮阔之时,马拉松这一重要载体的舞台上,参与者又如何规划自己的未来?

  带着这些疑问,新华网体育联合组委会,以第二届中国马拉松博览会为契机,与行业先锋、业界领袖一起,梳理中国马拉松不平凡的2017,展望挑战和期待并存的2018。

  新华网体育厦门1月6日电(记者 李旭 龚媛媛)刚刚过去的2017年,全国各地共举办800人以上规模的马拉松及相关路跑赛事超过800场,急剧增长的马拉松赛事也在很大程度上促进着体育用品的消费。看准马拉松的巨大市场,众多品牌商纷纷加大在跑步领域的布局。作为中国赞助马拉松赛事最多的体育用品品牌,特步在2017年赞助了29场马拉松赛事,在跑步领域里体验着“非一般的感觉”。面对市场的激烈竞争与挑战,特步如何确定核心发力点?如何看待中国马拉松赛事的发展?特步集团董事局主席兼CEO丁水波给出了答案。

  ↑特步赞助2018建发厦门国际马拉松赛。主办方供图

  新华网体育&马博会:您如何评价作为特步主力业务的跑步项目?

  丁水波:特步布局跑步市场始于2007年,到今年已经是11年了。我们认为,一个行业、一个品牌,必须要有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。国际品牌很清楚,也努力实现了,让消费者清晰地认知到各自最核心、最优势的运动项目,不同的品牌在消费者心中都有各自的标签。而特步的独特标签便是大家“想到跑步就想到特步”。2016年~2017年,通过马拉松选手特步产品穿着率的数据来看,我们认为特步的专业体育形象已被目标消费群广泛接受。

  新华网体育&马博会:您如何看待目前中国马拉松赛事的发展?

  丁水波:随着我国社会经济的快速发展、城市文明的进步和人民生活观念的转变,马拉松成为全民健身服务的体育公众平台,广大民众也把马拉松作为健身项目,“奔跑的中国”成为常态。据统计,在体育运动用户中,跑步项目的兴趣率达到了59%。中国特色社会主义进入新时代,中国体育产业发展迎来了新的契机,马拉松在全民健身和健康中国的推动下实现了蓬勃发展,也被时代赋予了全新的社会与人文价值。

  新华网体育&马博会:特步为何选择参加中国马拉松博览会?

  丁水波:中国马拉松博览会是一个所有马拉松事业参与者汇集的舞台,也是一个国内外马拉松行业交流、共享与合作的国家级盛会。我们需要这样一个大平台去实现从单纯赛事赞助到跑步生态运营的转变,以更好地建立特步的跑步生态圈。

  新华网体育&马博会:您认为马博会的举办对马拉松产业发展有什么积极作用?

  丁水波:无论是从政府支持,社会参与还是市场运营等多个方面来看,中国马拉松都进入了一个高速发展的模式,为我们每一位参与者提供了更多的机会与支持。中国马拉松博览会通过全产业的汇聚,多元化的平台,多维度的视角,全方位向我们展示了中国马拉松未来的可见、可行之路。

  新华网体育&马博会:您对中国马拉松博览会未来的发展有什么期待?

  丁水波:中国马拉松博览会是中国田协倾力打造的国家级盛会,特步作为中国田径协会中国马拉松官方合作伙伴,一直致力于推动中国路跑事业的发展,与中国田协在跑步事业上有着共同的努力与追求。未来,我们期待能够在中国田协的专业引导和大力支持下,通过中国马拉松博览会这个平台,加强与整个马拉松产业的交流沟通、探讨学习,持续深化与优化跑者服务,为不断满足人民日益增长的美好生活需要提供更好的运动体验。

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责任编辑:陈艳妮
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